《地下城與勇士》（簡稱“DNF”）在UP2012騰訊游戲年度發布會上發布了全新品牌形象。作為格斗網游的領軍之作，DNF在騰訊游戲品牌營銷的帶領下，肩負億萬玩家責任感，提出全新Slogan“3 2 1 Fight”，開啟DNF Fight新征程，并倡導網游正確價值觀的樹立。
從2008年6月19日公測至今，DNF最高同時在線數已突破260萬，共發布415個版本，舉辦9017場線下賽事，1350天中點點滴滴的奮斗造就了今日的輝煌，也凝練出Fight精神的精髓。Fight精神以“行動就是力量 3 2 1 Fight”為品牌主張，鼓勵玩家拼搏奮斗。不管是點點滴滴的堅持，還是生活磨礪的堅持，抑或是對熱愛的堅持，雖然堅持的目標不盡相同，但Fight精神將他們緊緊的聯系在一起，無數Fighter就在每個人身邊，在奮斗路上與其攜手并肩。

全新Slogan “3 2 1 Fight”  倡導正確網游價值觀

游戲是人類的天性，但自誕生以來卻一直伴隨著種種爭議。游戲是否真的是“洪水猛獸”？是否真的會“玩物喪志”？游戲除了單純的休閑娛樂之外，是否可以發揮更多積極因素？
突破傳統網游文化，DNF以激發拼博為核心思想，提出全新口號“3 2 1 Fight”，希望玩家在生活中能像游戲內一樣，數完 3 2 1 就努力去Fight，永遠銘記在格斗前握緊拳頭那一刻所具有決心與勇氣。這一全新網游價值觀不僅凝聚了億萬玩家的奮斗精神，更希望可以逐漸改變曾經對于游戲的片面認知。
在發布會現場播放的DNF最新品牌宣傳片中，參與主演的多位知名人士：2011年中國達人秀總冠軍卓君、WCG著名主持人吳晶晶，DNF第十章DNF Girl陳柔希等，以DNF Fight精神為主題，講述了來自各行各業的熱血青年為生活和夢想而努力奮斗的勵志短片。短短兩分鐘的品牌宣傳片直面當今青年的精神心態，迸發了觀眾埋藏心底的奮斗激情，引發了強烈共鳴。

全新2012 Fight計劃 《Fight公約》發布

DNF在現場發布了全新的“2012 Fight計劃”，該計劃包括：

《Fight公約》——這是網游行業的首條公約，內容涵蓋用戶、開發、產品運營、市場四大模塊的相關條款。DNF團隊在希望玩家Fight的同時也以身作則，從用戶樂趣、體驗、口碑等角度出發，為用戶提供更好的游戲體驗，豐富玩家互動娛樂生活。

Fight革新版本——將于DNF四周年推出的Fight革新版本，將包括全新畫面、全新職業、全新系統，是DNF四周年慶時給予億萬玩家的一個特別驚喜。

Fight俱樂部——這是網游行業首個線上線下互動娛樂平臺，是專為廣大Fighters成立的俱樂部。Fight俱樂部將以線上運營模式，通過完善體系、開展活動、接納成員，打造Fight明星為目標，并線下集結Fighter，紀實拍攝玩家Fight故事，將Fight精神傳遞給更多玩家。

Fight大使——本次發布會的另一大亮點莫過于DNF首位Fight大使卓君的出現。作為2011年中國達人秀總冠軍，卓君早在2008年便開始接觸DNF，并對DNF充滿熱愛。他表示，成為DNF第一位Fight大使，是因為在接觸游戲的過程中發現自己的個人信念、舞蹈生涯等，均與DNF全新品牌精神有著諸多契合。而出于對DNF的由衷喜愛，卓君更即興表演了專為DNF編創的舞蹈《風一樣的機械師》，在發布會現場掀起了高潮。

Fight精神是網游行業精神領域的轉折點，也是DNF的新起點，讓我們一同期待這款大作給我們后續所帶來的更多驚喜。

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